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蒙牛推出新包装 破圈玩梗 紧跟年轻潮流
蒙牛“要强”主张引发共鸣,注重产品质量才是硬道理
此次高考季,蒙牛大胆破圈玩梗,紧跟年轻化潮流,聚焦高考,进一步拉进与年轻群体距离。其中蒙牛新推出的【高考押题奶】不仅吸引到了广大消费者的关注,更是拉进了蒙牛与年轻群体,尤其是学生群体的距离。
【高考押题奶】是蒙牛2020年的全新力作,它将自己押题的知识点印在包装上,然后祝所有高考学子【蒙什么都牛 做什么都对】。包装上的考题分为三类,一是取巧型的简单题目,一类是公式知识点联想出的鼓励性话语,而第三类则是真正找来顶尖高中教研组老师出的高考预测题目。
正当网友们对蒙牛推出的【高考押题奶】讨论热火朝天的时候,蒙牛又顺势推出了高考版的《后题》视频助力。视频中融入了很多好玩的让人心领神会的笑点和槽点,不仅有【后题 VS 后蹄】【押题 VS 压蹄】梗,更有学生时代我们都感受过的“班主任的凝视”,以及【把不知道是谁的,变成好像是鲁迅的】的调侃,更融入了当下最火的网剧《隐秘的角落》里秦昊饰演的张东升“一起去爬山”的梗。
高考是莘莘学子的人生大事,无数家庭为了高考全力以赴,今年的高考更是牵动了无数人的心。蒙牛作为乳制品行业龙头企业,自然也在这一关键时刻献力,不仅携手偶像梅西送出暖心鼓励,还展开一系列高考季营销,推出“高考押题奶”定制包装、实现高考应援。
2018年,蒙牛就提出了“要强”这个品牌主张,此后的宣传也都围绕这点,这次的品牌营销,一切也是围绕“要强”这个消费者洞察来的,高考,是人生重大的转折点,消费者需要的不仅是身体上,还有精神上的力量。这个消费场景,与品牌以及产品的宣传是相契合的。最后的点睛之句「蒙什么都牛,做什么都对」,将“要强精神”和高考考生的心境紧密联系,准确把握考生的考前心理。而之后的《后题》传播视频,蒙牛也是精准针对年轻群体,以完整的传播链条,为传统品牌年轻化打造做了一次完美示范。
就在高考前一天和高考当天,蒙牛和央视新闻新媒体合作,通过直播的方式给考生们解答押题奶奶盒上的题目,同时送去温暖的鼓励“考什么都会,做什么都对”。
高考是人生的重要转折点,虽然备受大众关注,但与之相贴合的品牌传播却很少。而蒙牛此次营销正是迎合了社会热点,突出牛奶的双重营养含义,将健康和要强、奋斗、努力相关联,使整个营销活动显得并不突兀,实现了“牛奶不仅是给考生身体的营养,也是给考生精神上的营养”新主张。
蒙牛作为国内大型乳制品龙头企业,肩负国家未来发展的使命,此次结合社会热点推出的「高考押题奶」,不仅是对考生的关注,更是社会责任的体现,获得了众多网友的点赞和支持,未来,蒙牛将更加关注时事,发挥无限想象力和创造力,不断进步,为国人提供更多优质的乳产品。
