国潮来袭！梵蜜琳如何把牢品质关？

2015年开始品牌营销向上走，销售渠道向下沉，梵蜜琳的微商渠道迅速铺开。直至2019年，梵蜜琳的营销升级，意在打响品牌知名度。

据媒体公开报道，从梵蜜琳2020年上半年度的销售数据显示，电商每月的复购率达到25％，梵蜜琳的产品复购率远超行业平均水平，与争议热度相比，这引人注目的复购率，确实是交出一份漂亮的“成绩单”。（注：复购率反映的是消费者对品牌的忠诚度高低）

今年夏天，一群30岁以上的女艺人重出江湖，《乘风破浪的姐姐》火了。作为节目独家冠名商，梵蜜琳也赚足了眼球。

在梵蜜琳的爆红的同时，众多争议相同的是售价1200元一罐贵妇膏，价格确实相当贵妇。看似名不见经传的梵蜜琳，又是靠什么在支撑其不菲的价格？

梵蜜琳的创始人蔡彬弟表示，产品做得好，我们才有底气做一切。公司自成立以来就定位高端，也一直拿这个标准来要求自己，如同我们的品牌理念一样，我们希望让美变得更简单，让女性的美得到更全面的展示，高品质一直是我们的首要追求。

据透露，梵蜜琳每年会投入销售额的5％－10％进行研发，目前是远高于行业平均水平，而且实验室已经投入使用，正在申请国家CNAS国家实验室认证，接下来还会去筹建自己的工厂，加强自主研发和生产是我们的战略发展方向。

不过，很多观众此前都没有听说过这个品牌，梵蜜琳到底是什么来头？

CNAS国家实验室认证是由政府授权的类似于应用在生产和服务的ISO9001认证的一种评审，但要求更为严格，通过认证的实验室出具的数据国际范围互认，而国内只有为数不多的化妆品品牌通过该实验室认证。

值得一提的是，目前梵蜜琳和芭薇股份合作，芭薇股份具备无菌臭氧室与全自动化灌装车间，经过质量管理体系ISO22716认证，且掌握了高科技生化技术、纳米技术、渗透压技术、液晶微乳化等技术，以确保产品安全有效。同时，从原材料进厂到产品出厂，梵蜜琳也会进行全程多方位管控。

事实证明，被动等待的和随波逐流的品牌很难赶上这种趋势，想要在众多品牌中脱颖而出，还需要对市场和消费者有足够深刻的洞察和理解。回顾梵蜜琳的品牌崛起历程，堪称是“教科书级别”的品牌营销案例。

湖南卫视《身临其境》、爱奇艺《妻子的浪漫旅行》、腾讯视频《我们是真正的朋友》、优酷《演技派》、芒果TV《歌手·当打之年》等多个热门综艺节目，都有梵蜜琳的冠名身影。

2020年，《乘风破浪的姐姐》爆火，“30＋女星”与“贵妇”概念完美契合，主打高端护肤的梵蜜琳由此真正走向大众。

这里有一段介绍：梵蜜琳倡导“让美更简单”护肤理念，致力于为女性提供优质的护肤体验与贴心服务。成立于2015年5月，主营中高端精致护肤彩妆产品，在电子商务、社交化电商、线下品牌门店方面等渠道全面发展，是国内护肤全渠道营销发展的代表性企业之一。

在谈到节目热度时，梵蜜琳创始人蔡彬弟坦言：“当时我们更关注节目的定位，和我们品牌追求突破进取的精神一致，同时在嘉宾层面，伊能静本来也是我们的代言人，节目受众也比较符合我们的产品客户人群，讲真当时确实没想到节目会这么火。”

梵蜜琳此时已在电子商务、社交电商、线下品牌门店等渠道建立起线上＋线下联动的整合营销体系，通过社交种草，提高用户的留存与复购，最终提高了转化率和用户生命周期价值。

这几年，通过高性价比的产品，国货彩妆在一直曾由外资主导的彩妆市场撕开了一个口子。对于初出茅庐的新锐国货品牌，在这个激烈竞争的市场里，想要站稳脚跟、实现品牌积淀，国货品牌仍需砥砺前行。