趣头条丰富内容矩阵，技术创新满足用户内容消费需求

近几年,各大企业、平台对一线、二线城市用户流量收割之战愈演愈烈。在获客成本日益高涨、一二线城市流量红利消失殆尽的今天,拥有人口基数优势的新兴市场越来越受重视,已成为当前增量红利的全新蓝海,各路商家纷纷发力进军于此。尤其以趣头条,拼多多等为代表的产品的成功,让大家再度领略到“新兴市场”的魅力。

而纵观新兴市场,这个新的掘金之地,其中的行业面貌也非常值得我们去注意与思考。

据官方统计,趣头条目前有超过六成的用户来自于新兴市场,女性用户约占六成。 40 岁以上用户占比约55%。同时,新世代的年轻族群增长迅猛, 20 岁以下用户在新增用户中的占比从25%上升到45%。

财报显示, 2020 年一季度趣头条研发费用2. 81 亿元,同比提升80.8%。趣头条方面告诉北京商报记者,研发投入主要用于推进AI技术建设,打磨算法推荐引擎等方面。对于信息流平台而言,精准推送是最大化满足用户需求并实现商业价值提升的关键推动力。

趣头条总裁刘安逸表示,趣头条一直坚持技术创新,从 0 到1,用算法和大数据的力量挖掘新兴市场用户行为特征,同时根据用户不同的爱好提供相应的特色内容,打造乐趣内容生态。

具体到网络文学赛道,米读在 4 月推出“平民英雄”计划,未来三年内,将投入不低于 10 亿元的资金及流量资源,重点挖掘、扶持一批优质的潜力作者。

目前,米读已覆盖行业80%的网络文学内容供应商,孵化出一批点击破亿、粉丝数破百万的顶级作品,诞生多名单月收入破 10 万元的作者,平台头部小说榜单中,原创占比30%。

值得注意的是,趣头条的亏损额在继续收窄,趣头条App已经实现盈亏平衡。“这是一个利好信号,证明了趣头条路径,但是目前移动资讯类产品的竞争依然很激烈,趣头条仍需要持续投入”,比达分析师李锦清表示。

6 月 4 日,趣头条发布财报。财报显示,在宏观环境持续下行的背景下,趣头条仍实现稳定增长,趣头条第一季度营业收入14. 12 亿元,同比增长26.2%。

综合国家统计局与国泰君安证券研报的有关数据,除去一二线城市的3.9亿人,三线以下城市、县镇与农村的人口规模将近10亿——这是一个堪比美国总人口三倍的数字。并且,无论是移动互联网人均使用时长还是用户增长速度,下沉用户均取得领先。如此巨大的人口基数彰显着新兴市场所蕴含的巨大潜力。