而如今围绕"流量"衍变出更多样、更激烈的竞争,后流量时代硝烟四起,平台的嬗变升级、战略的高瞻远瞩、创新意识的不断提炼,让趣头条,这个互联网内容平台,在"流量如金"的竞争下,创新赋能新兴市场,为行业拓宽"护城河"提供了新的路径。
互联网时代,关于流量的争夺一直热度不减。获客成本越来越高,转化越来越难,2017年在罗辑思维的年会上,罗振宇就已经宣告流量时代终结。
为此,趣头条App继续加码养生保健等特色内容建设,除了美食、生活、音乐等主题之外,新兴市场用户相较一二线用户,更喜爱广场舞、养生保健、三农等具有乡村小镇特点的内容。
作为一个专注于新兴市场的移动内容平台,趣头条自上线以来,就致力于通过轻松有趣的泛娱乐内容,满足用户的差异化内容需求。
截至2020年3月,趣头条日活用户突破4560万,月活用户突破1.38亿,同比保持超20%的增速。
趣头条率先从轻知识、情感等领域发力,推出“明星作者升级打造计划”:在海量流量倾斜的加持下,为各类特色KOL量身打造多形态运营攻略,通过直播、视频等形式着力打造互动关系,帮助亿万粉丝在线充电。
其次,趣头条重点发力小视频形态,推出了“优质内容聚合+连续剧情内容”的创新小剧场产品,紧贴用户需求,降低内容消费门槛,让用户轻松得到精神满足的同时,也成就了一批KOL,助力其成功打入新兴市场。
虽然整个线上流量的红利爆发期已过,但后流量时期,趣头条赋能内容生态,为行业拓宽了“护城河”,在流量频繁迁移的今天,让新的跨界引流成为可能。
互联网时代,流量之争是永恒的主题,但流量之争的本质,争的是流量,拼的则是信任。
