时代终将落幕，英雄自有归宿。曾经享誉全球的柯达公司改行开药厂了？

7月29日晚间，有媒体报道柯达宣布获得美国政府根据《国防生产法案》借出的7.65亿美元贷款，正式进军制药行业。

周三美股开盘后不久，柯达股价一路飙升，盘中触发20次熔断，一度暴涨572%报60美元，截至收盘，收于33.32美元，涨幅318.14%，市值14.5亿美元。而本周一开盘时，其股价仅为2.13美元。本周三个交易日柯达累计上涨1480%，市值暴增13.6亿美元。

“巨人”柯达胶卷之殇

如果每个时代都有记忆，那么柯达就是上个百年时间的忠实记录者。

1888年柯达公司创立，于1900年推出“布朗尼”低价位简易相机，使照相技术成为普罗大众的消费品。

在布朗尼推出的第一年，柯达公司销售了15万台。在最巅峰的时候，柯达占据了全球超过75%的胶卷市场份额，业务遍及150多个国家和地区，全球员工达到14.5万人。90年代，柯达每年的销售额在130亿-150亿美元之间，平均净利润为5%-10%。

数码时代来临之前，中国市场上只有柯达一种胶卷。这意味着什么？也就是说，你只要买胶卷，就是柯达品牌的。

在智能手机还未普及的年代，胶卷的诞生具有划时代的意义，胶卷不仅记录历史，也承载着几代人的记忆。这将近一个世纪间，胶卷留给摄影爱好者的美好回忆是永恒的，虽然数码影像技术已经发展成熟，也改变了人们的影像生活，然而胶卷作为经典之作，在很多发烧友心目中仍然拥有着不可取代的地位。

2011年开始，市面上开始频繁流传柯达破产的消息，其股价从1999年巅峰的80美元一路跌到了不到1美元。

2012年，柯达正式申请破产保护。

2013年柯达退出破产保护、重新融资上市，重拾自己印刷、胶片等老本行之余，也开始了“跨界”之旅。

2016年，柯达开始做智能手机，2017年开始做艺术杂志，随后又进军时尚圈，先后与Forever 21、H&M等品牌进行合作，推出了柯达联名的服装，2019年初，柯达又推出了一款可以用来冲洗柯达Super 8的Tri-X胶片的啤酒。

为什么要持续的“跨界”？也许是柯达曾经作为巨人内心的不甘。

柯达现在卖什么"药"？

其实，制药和做胶片有着异曲同工之妙。

胶片是一种生产极其复杂的产品，尤其是彩色胶片。彩色胶片上包含了多达24层的化学物质，包括光敏剂、染料、成色剂等。从某种角度来看，以胶片生产为主业的柯达其实是一家化学公司。此次柯达进军的领域也主要是仿制药原料药。

柯达此次制药，是为了帮助应对新冠肺炎疫情。美国政府在宣布这一计划时表示，对柯达的贷款旨在减少美国对外国医疗产品的依赖，重修美国国产药品供应链。

借着疫情的风口，柯达好像有了重新飞起来的机会。

其实柯达应该一直都在密切紧抓着每个可能，就像可口可乐这么多年配方都没变，但是每年都在做不同的包装改变，广告投入。简单来说，就是刷纯在感，以此来保证品牌的活跃性，并且能够化身为情感纽带，让粉丝的情绪得到新的寄托。即便处于落魄阶段，柯达不像其他同类公司一样，向时代低头，而是一直在跨界联合能为品牌制造新的卖点。

但客观来看，柯达转型了这么多次，都好像没什么成效，如今进军制药业是否可以让巨人重新站起，无法预知。

说个题外话，你现在还在用胶卷记录情怀吗？