Q4,趣头条广告和营销收入为15.86亿元,同比增长了27%,得益于用户规模的增加以及变现能力的提升。用户数据方面,趣头条Q4月均活跃用户数达到1.38亿,同比增长47%;日均活跃用户数达到4570万,同比增长48%。
上一季业绩披露时,趣头条董事长兼首席执行官谭思亮对下一季度业绩作出展望,称疫情爆发短期内给整个广告市场带来了压力,因为广告主预算可能会受到限制。不过,广告主的预算会继续向以效果为基础的广告倾斜,这一趋势会让趣头条明显受益。
与此同时,趣头条的获客成本下降。Q4,其单个新用户的平均获客成本为5.54元,同比减少16%。这主要是因为趣头条的用户推荐成本和第三方渠道买量成本均有所下降。
根据Morketing统计数据,2019年国内互联网公司的广告营收排行榜中,趣头条位列第12名,也是登陆榜单前20名中最年轻的一家公司。
伴随信息流广告价值持续攀升,趣头条在新兴市场的流量入口价值也不断放大,吸引了越来越多品牌广告主的青睐。今年一季度,趣头条品牌广告营收同比增长359%,其中不乏雅诗兰黛、一汽大众、恒大集团、中国移动、宝洁等国内外知名品牌。
回顾2019年Q1,趣头条营收达16.58亿元,同比增长25%;调整后净亏损4.70亿元,同比扩大28%。趣头条95%以上的收入都来自广告。
6月4日美股盘前,趣头条(QTT.US)将发布2020年第一季度业绩报告。根据彭博汇总的分析师一致预期,趣头条Q1营收预计将达14.10亿元(人民币,下同),同比增长26%;调整后净亏损3.77亿元,同比收窄38.9%。
谭思亮表示,“一季度实现了强劲增长,证明了我们在提升核心商业化能力方面付出的努力。力争通过成本控制,在今年下半年实现盈亏平衡。”
