韩妆伊蒂之屋关停中国全部线下门店 去年录得大额亏损

日前,多家媒体报道,爱茉莉太平洋集团旗下伊蒂之屋(ETUDE HOUSE)已关停中国全部线下门店,但消费者仍可通过伊蒂之屋天猫官方旗舰店、微信官方商城、小红书官方旗舰店等线上渠道购买商品。

据悉,ETUDE HOUSE是爱茉莉太平洋集团旗下知名的彩妆品牌,于1985年在韩国创立,主打甜美、时尚风格。2013年,ETUDE HOUSE正式进驻中国市场,在上海吴江路四季坊开出大陆首家直营门店,品牌中文名为“伊蒂之屋”。随后,伊蒂之屋进驻各大城市开店,巅峰时期,该品牌在中国25个城市开出了85个门店。

2020年7月,伊蒂之屋被爆大规模关店,撤出广州、上海等多个城市。截至2020年7月底,伊蒂之屋在中国内地正常运营的门店不足10家,意味着品牌在内地超过八成门店已经关闭,引发了业界对于伊蒂之屋退出线下渠道的猜测。对此。伊蒂之屋予以否认,并表示目前正在调整销售策略,在8月会以另一种方式在线下出现。

2020年8月,伊蒂之屋宣布入驻彩妆集合店THE COLORIST调色师,这是伊蒂之屋首次通过连锁彩妆集合店为消费者提供其产品和服务。值得注意的是,伊蒂之屋本次关闭中国线下全部门店,但未撤出THE COLORIST,而THE COLORIST也成为伊蒂之屋在内地的唯一线下渠道。也就是说,除了天猫、微信商城等品牌,消费者也可前往THE COLORIST调色师门店选购伊蒂之屋产品。

实际上,伊蒂之屋在中国市场的败退,也是韩妆式微的一个缩影,爱茉莉太平洋集团旗下另一个品牌悦诗风吟(Innisfree)在中国市场也是节节败退,其在2019年关闭40家亏损门店,2020年计划至少再关闭90家,主要集中在一二线城市。

线下渠道的重整,也让伊蒂之屋、悦诗风吟“元气大伤”。爱茉莉太平洋集团今年2月发布的2020年财报显示,伊蒂之屋2020年营业收入同比下降38%至1113亿韩元(约合人民币6.4亿元),并录得大额亏损;悦诗风吟营业收入减少37%至3486亿韩元(约合人民币20亿元),营业利润暴跌89%至7亿韩元(约合人民币403万元)。

据《韩国时报》报道,伊蒂之屋母公司爱茉莉太平洋集团于3月2日表示,伊蒂之屋目前有499亿韩元(约合人民币2.87亿元)的资产和566亿韩元(约合人民币3.25亿元)的负债,净资产值为负66亿韩元(约合人民币3793万元)。

“萨德事件”和“限韩令”被认为是韩国化妆品在国内市场遇冷的开端,2017年起多个韩妆企业业绩齐亮红灯,向历史最低下滑。尽管如此,有业内人士认为,从市场销售情况来看,“萨德”风波给了韩妆致命一击,但这并不是其在中国市场频频受挫的主因,中国化妆品市场渠道转型、完美日记等中国本土化妆品牌崛起也是不可忽略的因素。

(文中部分内容整合自界面新闻、新零售商业评论,图片均来自伊蒂之屋、悦诗风吟官方渠道)